康师傅“果茶物语”文艺上市,引领茶饮料年轻化!

中起食品饮料招商网:http://www.5999.tv 发布日期:2017-09-11 浏览次数:979

  茶饮料市场竞争日趋激烈,谁能成为品类创新升级的引领者,谁就能捍卫自己的江湖地位。夏季饮料旺季来袭,行业大佬康师傅放大招推出了一款果茶新品,以其“甘爽叠韵”差异化的独特卖点,一经上市便引发了行业的关注。

  


  品类年轻化,果茶成茶饮料新增长点

  果茶是将鲜果与茗茶相融合,既有鲜果和茶的清香,又有鲜果自带的甘甜,近年来逐渐走俏市场成为消费者的新宠。英敏特中国茶饮料报告中提到,有47%的消费者愿意尝试果茶等新型茶饮料产品,而这一部分消费者主要是年轻群体。

  同时,Halmana赫玛实验室调研数据显示,90后的购买力是35岁以上消费群体的两倍,并且正在以每年14%的速度增长。也就是说,在饮料行业谁能抓住以90后为代表的新生代群体,谁就抓住了未来。

  鲜果拼配茗茶,果茶物语文艺上市

  众所周知,行业大佬康师傅在茶饮料市场一直高歌猛进,多年来凭借冰红茶、绿茶、茉莉茶饮等明星产品,取得了不俗的业绩表现。2017中国品牌力指数(C-BPI?)显示,在茶饮料品类康师傅以677.9的分名列行业。康师傅2017年季度财报中也透露,将继续巩固即饮茶的市场地位,通过巩固长青产品带动新品健康快速成长。

  就在今夏,康师傅持续加码茶饮料,推出了一款诚意之作——果茶物语,目前新品已在全国各省市上市。

  康师傅果茶物语在超市的陈列展示

  在目标消费人群上,这款果茶新品锁定年轻都会男女,因为他们更加倡导精致生活,与果茶物语的品牌理念不谋而合。康师傅深谙如今90后、00后等消费群体对于文艺生活的热爱,“鲜果+茗茶”的搭配才更能彰显文艺范,果茶物语正是专为年轻人量身打造的精致果茶。

  “甘爽叠韵”,四大优势打造精致茶饮

  小编进一步了解到,康师傅果茶物语具有“口味甘醇、清爽干净、果味层叠、茶韵悠长”等四大优势卖点:醇香闽南乌龙茶,清新江浙云雾绿茶,新鲜的茉莉花茶,好茶才会回甘;清爽干净要赢在过滤工艺,口口清爽,无杂味;甄选台州水蜜桃,琯溪蜜柚,中南半岛金橘,果味叠现,层次分明;创新专利工艺,萃取茶叶精华,保留茶味清爽不苦涩。只有同时具备“甘、爽、叠、韵”四大优势,才能打造出果茶物语这样的精致茶饮。

  在饮料行业,一款新品成功上市有:包装和口感。从包装来看,康师傅果茶物语可以说是茶饮料界的颜值担当,色彩清新明快,富有生命力的现代派风格,结合新锐设计师倾情创作,让品相不一的果与茶在品质与颜值上达到精致和谐。

  在口味上,康师傅果茶物语推出了冰橘绿茶、蜜桃乌龙茶、蜜柚茉莉花茶三种不同口味,分别呈现微酸微甜、半甜以及微酸半甜等不同层次的口感,让不同口感需求的茶饮料爱好者有了更多的选择。

  据悉,后续康师傅还将有一系列整合营销传播举措,与消费者开展多种形式的互动,传递品牌理念。

  康师傅果茶物语定位年轻化,细分品类的创新升级释放出的增量十分可观,凭借康师傅强大的品牌力和渠道网络优势,果茶物语的上市值得期待,对于这款果茶新品后续的市场表现食品板将持续关注并追踪报道。

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